Как написать интересный пост — 9 НОВЫХ секретов вкусного контента

В этой статье я хочу поделиться простыми правилами того, как писать посты ВКонтакте, которые подойдут даже новичку.

Написанием постов для ВКонтакте я занимаюсь с 2015 года и опубликовала уже более 1000 текстов как для личной группы, так и на заказ. Под моими публикациями оставлены десятки комментариев, а некоторые подписчики спрашивали советы и секреты 😉

Пример сообщения в Директ по вопросу консультации на тему написания постов ВКонтакте

Попробуйте внедрить правила, описанные в этой статье, и я уверена, что ваши тексты по достоинству оценят читатели.

А еще переходите по ссылке и узнайте, как получать непрерывный поток клиентов через блог с помощью 5 шагов (и это будет занимать у вас не более 30 минут в день)

Никакого обмана, волшебных схем и успешного успеха. Поделюсь своим реальным опытом

Текст ВКонтакте. Зачем он нужен

ВКонтакте давно уже перестал быть визуальной площадкой, где пользователи делятся только мемами, фотографиями или видео. Сейчас это огромная сеть для бизнеса и блогеров, где текст имеет ключевое значение для донесения информации и продажи товаров или услуг.

И как бы это не звучало странно, но тенденция такова, что больше и больше людей приходят Вконтакт не только залипать в ленту, но и читать.

Поэтому сейчас ВКонтакте 9 из 10 публикаций — это сочетание визуального и текстового контента, если человек, конечно, не ведет страничку просто как он хочет (не в целях коммерции)

И если вы решили продвигать группу Вконтакте, то вам необходимо знать, как вовлекать читателя через текст.

Но, прежде чем, мы рассмотрим принципы цепляющего поста, давайте сначала разберем, а для чего нужен текст в постах ВКонтакте?

1. Канал связи

К сожалению, социальные сети устроены таким образом, что общение там ограничено. Мы не можем там улыбаться, пожать руки, обняться, похлопать подписчика по плечу, продемонстрировать товар вживую и т.д. Все, что остается — это текст. Поэтому он играет ключевую роль при построении диалога между владельцем профиля и подписчиками.

Через текст мы передаем эмоции, чувства, высказываем мнение, показываем отношение, описываем состояние, общаемся с другими людьми. Проще говоря, устанавливаем контакт. А это ключевой момент в продвижении себя или бизнеса. Подписчики понимают, что перед ними реальный человек, а не бездушная машина.

2. Удержание внимания

Текст — это инструмент не только для установления связи, но и для удержания внимания. Другими словами, если мы пишем интересно, то читатель вовлекается в наш контент, ожидая новой порции информации. Поэтому важно использовать этот канал правильно.

С помощью нужных текстов мы можем «подсадить» читателя на наш контент. Если мы пишем развлекательный контент, то подписчик будет ждать новой порции эмоций и юмора, а если ведем информационный блог, то — новую порцию полезной информации. В любом случае, человек будет ждать новой публикации, если ваши тексты хорошо сложены.

А наличие таких постоянных подписчиков важно для бизнес-аккаунта или блога, ведь из них формируется база лояльных клиентов и преданных читателей.

3. Визитная карточка

Тексты — это не только общение, но и способ раскрыть себя и свои компетенции. Ведь, как я описала выше, текст — это мощный канал для связи.

Через посты вы открываете внутренний мир для читателя: о чем думаете, как принимаете решения, почему выбрали то или иное направление в деятельности, о чем мечтаете, чем наполняете свободное время и т.д.

А, главное, через текст вы рассказываете, почему являетесь экспертом в выбранной области. Примеры, кейсы, ответы на вопросы — все это легко оформляете в текст, и читатель в любой момент найдет эту информацию.

То есть, по сути, тексты — это резюме для читателя. И тут выбор подходит кандидат или нет будет зависеть от навыка составления правильных текстов.

4. Доверие

Лояльность покупателя или читателя — это высшая награда, за которую борется бизнесмен или блогер.

Да, если хотите монетизировать группу, то без доверия не обойтись. Люди приобретают товар или услуги только у тех, кто вызывает доверие.

Например, вы блогер, и у вас заказали рекламу нового сервиса для путешествий.  Если подписчики не доверяют вам, то реклама на страничке будет неэффективна, так как вам не верят и не купят приложение, следовательно, в будущем у вас никто не закажет рекламный пост, а это потеря прибыли. Поэтому, доверие — это ключевой момент в продвижении сообщества.

И, чтобы выстроить с подписчиками доверительные отношения, необходимо писать заманчивые и содержательные посты ВКонтакте о себе и своей деятельности. Не бойтесь приоткрывать завесу тайн.

Таким образом, текст — это многогранный и мощный инструмент в продвижении паблика. И важно научиться писать интересно. А о том, как это сделать, мы рассмотрим в следующих пунктах.

Виды контента ВКонтакте

Традиционно ВКонтакте выделяют следующие виды текстов:

• продающий — это контент, целью которого является призыв к покупке товара или услуг с помощью отзывов, обзора, описания свойств, функций или преимуществ;

Ссылка на полный пост

• информационный — это контент, с помощью которого вы делитесь полезной информацией с читателями, а также показываете себя как эксперта в выбранной теме;

Ссылка на полный пост

• развлекательный — это контент, созданный для поднятия настроения читателей, проще говоря, этот текст должен вызывать эмоции;

Ссылка на полный пост

• вовлекающий — это контент, целью которого является вызвать аудиторию на диалог с вами при помощи опросов, вопросов, мнений и т.д.;

Ссылка на полный пост

• трендовый — это контент, который освещает популярную тему.

Ссылка на полный пост

9 принципов цепляющего текста

Любой текст можно как улучшить, так и испортить некачественной подачей материала. И для того, чтобы текст был интересным, полезным, удобным для восприятия и находил отклик, я приготовила чек-лист из инструментов, которые использую при работе с текстом. Эти 9 принципов подойдут как новичку, так и опытному пользователю для написания постов ВКонтакте.

Опишите вашу аудиторию

Прежде, чем начнете писать посты, вам обязательно нужно составить потрет читателя. Погружение должно быть основательное — потребности, желания, мечты, страхи, интересы, проблемы и т.д.

Чем точнее составите портрет читателя, тем больше моментов для привлечения внимания вы получите.

Чтобы это сделать воспользуйтесь следующими вопросами:

1. Какие у него любимые/нелюбимые темы?
2. Какими сферами он интересуется?
3. Какие статьи или посты читает?
4. Что считает ценностью?
5. На какие материалы лучше всего реагирует?
6. Что спрашивает в комментариях?
7. С какими проблемами сталкивается?

Эти вопросы — необходимый минимум для того, чтобы описать вашего читателя. Главное, запомните правило: чем тщательней будете изучать аудиторию, тем больше у вас ее будет.

Полезно прочитать: Как составить полный портрет целевой аудитории — 3 способа

Используйте «эффект сериала»

Мы живем в конкурентном мире. Если у вас есть бизнес или блог, то вы уже автоматически вовлечены в эту борьбу за подписчика и клиента. А, главное, что за наше внимание борются тысячи факторов, фильмы, сериалы, телешоу, социальные сети, мессенджеры, приложения и т.д. И возникает вопрос, что же объединяет тех, кто выигрывает в этой войне?

Дело в рейтингах. Например, если сериал не зацепил зрителя после 1 сезона, то его снимают с производства, несмотря на то, что сюжетная линия явно имеет продолжение. Никому не хочется вкладывать деньги в то, что не вызывает интереса. В чем же тогда секрет топовых сериалов?

Ответ простой — развлечение. Люди любят развлечения. Ради него мы смотрим фильмы и сериалы, читаем профили блогеров или смотрим видео на Ютубе.

Развлечение — это ключ к завоеванию интереса аудитории.

Но не стоит думать, что развлечение — это только смех и веселье. Иначе нас бы окружали только комедии и юмористические передачи. Но как вы видите, это далеко от правды. Ведь есть огромное количество популярных драм, фэнтези, трагедий, мелодрам. И эти жанры уж точно не вызывают смех и радость.

Помимо этого, редко встречаешь комедию или трагедию в чистом виде. Давайте вспомним знаменитый сериал «Санта Барбара», который включал в себя 2137 серий. Только вдумайтесь в эту цифру! Этот сериал шел на протяжении 9 лет. Такой популярности сериал добился благодаря тому, что сюжет похож на американские горки: то вверх, то вниз. Сначала радость и веселье, потом грусть и печаль. А потом резкий поворот событий, и все, зритель в ловушке, он не сможет оторваться, пока не узнает, чем закончится дело.

С текстами все то же самое.

Вам необходимо дать подписчикам развлечение, завернутое в сериал. По сути, нужно прийти к тому, чтобы читатель или клиент ждал очередную «серию» вашего контента.

Нет жесткому обучению

В интернете существует стереотип, что нужно отдавать много ценного материала бесплатно, причем преподносить это в агрессивной форме, что это самый лучший и уникальный материал, аналогов не существует, авторская методика и т.д. Ведь только так мы завоевываем доверие у аудитории и показываем экспертность.

Так ли это? В теории это выглядит заманчиво, но как дело обстоит на практике?

А на практике не так радужно.

Вот представьте, вы пошли в магазин за шоколадом, а тут предлагают бесплатную дегустацию. Вам дают попробовать по кусочку каждого вида. После такой дегустации вы пойдете и купите шоколад, так? Конечно. Ведь, вы оценили вкус каждого образца и выбрали тот, который понравился больше.

А вот теперь представьте, что вам дают сразу попробовать килограмм шоколада. Вы бы купили шоколад? Нет. Зачем? Все же дали бесплатно.

С материалов все то же самое. Чуть-чуть обучения — это хорошо. Не заваливайте человека тонной информации. Обучайте через истории, кейсы, примеры, советы.

В конце концов, «5 способов начать бизнес» не так интересно, как «5 стартапов, или как я потерял 1 миллион рублей».

Пишите так, как говорите в жизни

Вернемся назад, к сериалам. Почему люди так их любят? Потому что им все понятно: говорят на одном языке, показывают знакомые ситуации, играют типичные персонажи.

В текстах это работает также. Пишите так, как будто говорите с читателями или клиентами. Не пишите заумных фраз и сложных конструкций.

Текст должен говорить. Это вдохновляет. Это дает опыт. Это импонирует. Это заставляет читать текст от начала до конца.

Поэтому не усложняйте текст, он должен быть простым, понятным и доступным для читателя.

Если у вас возникает проблемы с написанием «говорящего» текста, то есть способ это исправить: возьмите телефон, откройте диктофон, наговорите информацию, которую хотите опубликовать, послушайте запись, а потом преобразуйте ее в текст. Все просто. Этот способ работает безотказно.

Когда пишите в «говорящем» стиле, то располагаете к себе аудиторию. Вы становитесь собой. Вы становитесь уникальной и интересной личностью, которая говорит на одном языке с читателями.

А еще переходите по ссылке и узнайте, как получать непрерывный поток клиентов через блог с помощью 5 шагов (и это будет занимать у вас не более 30 минут в день)

Никакого обмана, волшебных схем и успешного успеха. Поделюсь своим реальным опытом

Один пост — одна мысль

Когда вы пишите пост, то сразу определите основную мысль, которая там будет освещена и передайте ее через пост. Чем уже и понятней будет идея для читателя, тем больше положительных откликов вы получите.

Если у вас есть проблема с формулированием мысли, то воспользуйтесь одним эффективным способом: наговорите текст на диктофон и послушайте то, что получилось. Это поможет вам со стороны оценить, насколько вы раскрыли тему и не ушли ли от нее в тут или иную сторону.

Рассказывайте истории

Наверняка, у вас возникали ситуации, когда вы не знали, о чем написать пост. И тут на помощь приходит история.

История — это самый выигрышный вариант.

История может быть длинной. Может быть короткой. Это неважно. Потому что история — это то, что понятно всем.

Сторителлинг (с англ. «рассказывать истории») является самым популярным стилем при написании текстов для социальных сетей, сайтов,  рассылок и т.д. Ведь это идеальный стиль для новичков: расскажите историю из жизни, сделайте из нее вывод и в конце добавьте необходимое действие, которое позволит подписчику узнать больше. Все, вовлекающий пост готов.

Истории вовлекают и продают. Давайте покажу на примере.

В 1997 году вышел фильм «Титаник», рассказывающий о гибели лайнера. Но в центре внимания не сам корабль, а история любви между Джеком и Розой. Эта история не оставила никого равнодушной.

А, главное, что после выпуска этого фильма началась массовая продажа кулона Розы «Сердце океана». Копии этого изделия продавались от 1 000 рублей до 1 500 000 рублей. Вот вам и продажа через историю. При этом, в фильме нет ни слова об этом.

Можно сказать, что история — это то, что будет интересно всегда, независимо от формата и направления вашей деятельности.

А если хотите узнать больше о том, как через историю доносить информацию, то прочитайте статью о стиле «сторителлинг»

Пишите каждый день

Можно сказать, что это неоднозначный совет, так как существует много мнений относительно того, как часто нужно выкладывать посты. Но сейчас я объясню, почему считаю, что ежедневный постинг — это плюс.

Во-первых, это способ показать экспертность. Каждый может указать на страничке тысячу наград и регалий, но это точно не увеличивает экспертность. А вот давать ценный совет каждый день, на это способен только тот, кто разбирается в теме и готов поделиться этим.

Во-вторых, люди начинают привыкать. Если пишете хорошо, соблюдая принципы, которые я указала выше, то читатели начинают ждать постов. Ведь вы каждый день даете что-то полезное, рассказываете что-то интересное, делитесь чем-то эмоциональным. А это не может не завлекать, держите у себя в голове принцип сериала.

В-третьих, появляется реакция на посты. Да, по началу люди будут реагировать на посты неоднозначно, кто-то даже нервно их будет пролистывать, называя спамом, но со временем, когда ваш навык будет на хорошем уровне, то люди будут их читать и давать обратную связь. А это активность и вовлеченность подписчика в жизнь группы.

Что касается времени постинга, то самым удачным вариантом станет следующая комбинация: понедельник, среда, пятница в 12.00 или в 18.00.

Разделяйте тексты на абзацы

Прежде чем, я объясню этот принцип, давайте посмотрим два текста.

Пример 1

Пример 2

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой. Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась на группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Даже котик в интернете зарабатывает больше, чем ты! Да, да, не удивляйся этому факту. Пока ты вводишь запросы “как заработать в интернете”, кот Борис загребает бабло своей пушистой лапкой.Дело все в том, что кот Борис не дурак и немного шарит в бизнесе. Мимишность в массы! Котиков любят все! И все — коробочка закрылась. Люди идут и покупают продукт для своих питомцев, ведь кот Борис фигни не посоветует. Ну ладно, кот Борис — это знаменитость, нам пока с тобой далеко до него, но это пока. Давай вернемся на землю и будем реально смотреть на вещи. Так вот, котики просто атаковали ютуб и ВКонтакте. Недавно наткнулась группу кота ВКонтакте, у которого было 100к подписчиков! 100к, Карл! И этот кот делал деньги в своей социальной сети.

Скажите, какой легче читать?

Конечно, первый, так как он выигрывает у второго по оформлению, несмотря на то, что набор букв, слов, знаков препинания одинаковый.

Вот такое разделение текста на абзацы называется «теорией контраста». Смысл этой теории состоит в том, что текст делится на абзацы от 1 до 5 предложений, в которых передана одна мысль.

Текст, разделенный на абзацы, воспринимается легко и непринужденно, чем шаблонные полотна текста.

Каждый текст должен заканчиваться призывом к действию (call to action)

Призыв к действию (call to action, CTA) — это элемент текста, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального покупателя.

Он основывается на алгоритме принятия решения о покупке или участии в мероприятии. Каждый пост должен заканчиваться призывом к действию.

Среди призывов к действию выделяют:

• призыв к диалогу — этот тип направлен на то, чтобы наладить контакт с аудиторией, познакомиться с подписчиками, узнать их интересы, потребности и желания (например, напишите вашу историю, а какой опыт был у вас, если есть вопросы, то пишите в комментариях, расскажите о вашем хобби)
• продажа продукта/услуги — этот тип отвечает за прямую или косвенную реализацию товара или услуги (например, если хотите приобрести этот товар, то пишите в директ, по заказу данной позиции переходите по ссылке в шапке профиля, по записи на услугу обращайтесь в директ)
• знакомство с новинками или популярными товарами — этот тип направлен на подогрев аудитории к определенным товарам или услугам (например, подробное описание вы можете найти на сайте, по всем вопросам можете писать в директ)
• бесплатные бонусы, подарки или продукты — этот тип позволяет собрать базу заинтересованных людей и подогреть интерес к продукции или услугам (например, для получения нашей книги оставьте свой электронный адрес в комментариях, для получения ссылки пишите в директ, чтобы забрать подарок, зарегистрируйтесь на нашей сайте)
• афиша предстоящего события или мероприятия — этот тип подойдет, если у вас запланировано мероприятие (например, для получение ссылки на вебинар напишите нам в директ, зарегистрироваться на урок вы можете по ссылке в шапке профиля)
• призыв к активности — этот тип отвечает за повышение количества действий в профиле (например, оставьте комментарий под данным постом и получить скидку в 10%, вступите в нашу группу, следите за новостями, поставьте лайк и сохраните данный пост)

Неважно то, какой он будет, но призыв должен быть обязательно. Не оставляй читателя или клиента «в воздухе».

Вот такие простые принципы позволят вам сделать тексты легкими, простыми и интересными.

Универсальная формула для поста ВКонтакте

В этом пункте я не буду давать вам готовые шаблоны постов, но поделюсь эффективной формулой, которая подойдет абсолютно для любого поста:

Контент + обучение + продажа = пост

На данный момент ВКонтакте вы можете встретить посты, где используются 2 элемента из этой формулы, и это в лучшем случае. А так 1 элемент: жесткое обучение или агрессивная продажа. Но это никак не помогает завоевать аудиторию. Наоборот это отталкивает, потому что вы или читаете нравоучения, или впариваете. А это никому не нравится.

Почему? Ответ находится в формуле.

Основной компонент этой формулы — это контент. Однако, есть обучение и продажа. Без этого не обойтись. Сочетание этих 3 компонентов дает в сумме вовлекающий пост.

Давайте разберем эту формулу на примере структуры поста:

• Заголовок или первая фраза — привлекаем внимание читателя к нашему посту.
• Контент (история, притча, случай, мысль, информация из источника, чек-лист, инструкция) — даем развлечение читателю.
• Обучение (инсайт, мудрость, вывод, совет) — даем легкое и ненавязчивое обучение.
• Продажа (призыв к действию) — финальная точка нашего поста (прошу не путать с агрессивной продажей).

Полезно прочитать: 50 идей для цепляющих заголовков

Таким образом, как вы видите, основную часть нашего поста будет занимать развлекательный контент, чтобы удержать внимание нашего читателя, с долей обучения, для того, чтобы показать нашу экспертность и дать полезную информацию, и щепоткой продажи, чтобы подвести нашего читателя или клиента к действию. Никакого жесткого обучения. Никаких навязчивых продаж.

Как вы могли заметить, сериал — это отличный пример того, как можно интересно преподносить информацию. Используйте эту простую формулу, и ваши посты будут интересны.

Далее рассмотрим инструменты, которые помогут сделать текст заманчивым для читателя.

ТОП-5 идей для постов

В предыдущих пунктах мы разобрались с тем, как писать правильные тексты. Теперь рассмотрим то, о чем писать.

Лично я выделяю 5 тем, которые можно осветить в постах:

• жизнь — это посты, где вы описываете жизненные ситуации, эмоции, переживания, в общем, знакомите читателя с вашей личностью;
• кейсы — это описание реальных ситуаций с положительным или отрицательным опытом;
• актуальные события — это посты, где затрагиваются темы, обсуждаемые большинством населения, как модно сейчас говорить, находится на хайпе;
• поучительный контент — это описание конкретных историй, былин и цитат, которые учат читателя или несут мудрость;
• посты-вдохновения — это публикации, в которых вы мотивируйте читателя на действия или решения.

Эти пять блоков помогут составить интересные, а главное, разнообразные посты.

А еще переходите по ссылке и узнайте, как получать непрерывный поток клиентов через блог с помощью 5 шагов (и это будет занимать у вас не более 30 минут в день)

Никакого обмана, волшебных схем и успешного успеха. Поделюсь своим реальным опытом

Как выбрать правильные хештеги для поста

Все хештеги, которые используются ВКонтакте, можно разделить по двум признакам: по частоте упоминания и по характеру употребления. Рассмотрим эти два вида подробно.

По частоте упоминания:

• СВЕРХчастотные — от 1 000 000 упоминаний (например, #море, #солнце, #мода, #автомобили)
• ВЫСОКОчастотные — от 100 000 упоминаний (например, #парикмахермосква, #удаленнаяработа, #выпускной2019, #полировкаволосмосква)
• СРЕДНЕчастотные — от 10 000 упоминаний (например, #летовкрыму, #картинамасломнахолсте, #мылоручнойработымосква)
• НИЗКОчастотные — от 500 упоминаний (например, #услугикоптрайтера, #постыназаказ, #мылолипецк)

Когда вы делаете пост по сверхчастотным и высокочастотным хештегам, то его видят недолго в ленте выдачи, но большое число людей. То есть вы сможете охватить максимальное количество аудитории. А когда публикация включает в себя среднечастотные или низкочастотные хештеги, то такой пост видят дольше, но значительно меньше людей.

По характеру употребления:

Общие — это хештеги, которые обозначают общие категории или понятия, например, #мода, #автомобиль, #море, #отдых, #музыка, #интерьер и т.д.

Тематические — это хештеги, которые включают в себя определенные разделы, категории, услуги, товары, например, #мылоручнойработы, #услугикопирайтера, #организациясвадеб, #интерьердома

Уникальные — это хештеги, которые используются для выделения особенных категорий. Среди таких хештегов выделяют:

1. бренд, например, #adidasoriginal, #justdoit
2. событие, например, #выпускной2019, #свадьбаНаташииЛеши
3. рубрики, например, #всеотекстах, #выпечканапраздники
4. геотеги, например, #сумкимосква, #косметологростов

Как и в первой квалификации тут есть зависимость в том, что чем больше категория, тем меньше ваша публикация будет находиться в выдаче, и наоборот.

В любом случае, несмотря на то, какую классификацию вы выберете, лучше использовать все виды хештегов в вашем посте. Это позволит вам как охватить максимальное количество, так и целевых пользователей.

Подводя итог, можно выделить основные правила правильного поста ВКонтакте:

1. Если ведете блог или сообщество, то используйте текст в публикациях.
2. Текст — это инструмент для установления контакта между владельцем группы и подписчиками.
3. Представьте, что профиль — это сериал, где есть как комедия, так и трагедия. Прокатите читателя по «американским горкам» с помощью контента.
4. Для того, чтобы тексты были интересны для читателя, используйте простую формулу: контент + обучение + продажа.
5. Используйте хештеги в каждом посте, чтобы пользователи смогли найти ваши публикации.
6. Не забывайте о главных принципах цепляющего текста: пишите так, как говорите в жизни, разделяйте тексты на абзацы, используйте истории, уберите жесткое обучение, выкладывайте публикацию каждый день и используйте призыв к действию, дайте читателю развлечение, один пост — одна мысль.
7. Используйте разные темы для постов, чтобы читателю было нескучно.

Надеюсь, все эти простые советы помогут вам использовать тексты в продвижении товаров и услуг.

А еще переходите по ссылке и узнайте, как получать непрерывный поток клиентов через блог с помощью 5 шагов (и это будет занимать у вас не более 30 минут в день)

Никакого обмана, волшебных схем и успешного успеха. Поделюсь своим реальным опытом

Кстати, прямо сейчас мы можем приступить к практике: в комментариях пишите получившиеся посты, а я дам рекомендации и советы по их усилению.

До скорого!)