Всем привет. Вот и новое направление появляется на моем сайте — это продвижение бизнес-аккаунтов на Пинтерест (Pinterest). Этой услугой я занимаюсь с уонца 2023 года, и уже есть, чем поделиться и даже похвалиться. И как раз в этой статье я расскажу о своем первом проекте на этой площадке — продвижение аккаунта Пинтерест мастера по ботоксу и кератину.
И, забегая вперед скажу, этот кейс еще раз демонстрирует то, моя система работает абсолютно на любой площадке, потому что в ее основе заложен правильный фундамент, приносящий предсказуемый результат. Но давайте обо всем по порядку 😉
С чего мы начали работу над аккаунтом в Пинтерест
Можно сказать, что с полного нуля. У Илоны (героини данного проекта) был аккаунт, но использовала она его исключительно для вдохновения и поиска идея, которые в 90% случаев даже не были связаны с ее деятельностью: искала референсы, идеи для контента, смотрела какие-то интерсеные подборки стилистов и прочее.
И, собственно, первым этапом я «почистила» ее аккаунт от пинов, которые не относятся к ее сфере, собрав их в секретную доску, которую видела только она. И перевела ее аккаунт в бизнес, чтобы можно было смотреть статистику по аккаунту.
А далее началась самая настоящая работа маркетолога. Я пошла по своей системе онлайн продвижения из 6 шагов.
Первым шагом я проанализировала ее целевую аудиторию, желания, потребности, какие у нее есть «затыки» и вопросы к эксперту. Собрав всю необходимую информацию, я составила потрет того, кто нам нужен и на кого мы будем, скажем так, «охотиться».
После этого я промониторила конкурентов на предмет того, какие форматы используют, какая упаковка, какой вид контента самый популярный, на что лучше всего реагируют. Это позволило мне понять, что в ее теме уже вызывает интерест у аудитории.
И на основе этих двух исследований я поняла, в какой направлении нам двигаться по продвижению ее аккаунта в Пинтерест. Так родилась общая концепция и стратегия развития.
СЕО-оптимизация: подбор ключевых слов для пинов
Очень важная часть в раскрутке пинов на площадке. Потому что от них и будет зависеть успех продвижения на этой площадке: какие ключевые слова написаны, то по такому запросу они и будут показываться. Ни больше, ни меньше.
Такие запросы собираются исходят из анализа аудитории, конкурентов, поисковых запросов в интернете и с помощью других инструментов. И на выходе получаются группы из СЕО запросов под разные тематики и доски, чтобы охватывать как можно больше потенциальной целевой аудитории с разных сторон. Главное, чтобы эти запросы были реальны (а не придуманные из головы) и приводили к вам нужную аудиторию.
В этом кейсе показать эти запросы я не могу по причине того, что это индивидуальная работа для конкретного аккаунта.
Продающая упаковка профиля на Пинтерест
Следующим этапом была сделана продающая упаковка профиля — создана обложка, выбрана аватарка, составлено цепляющее описание и упакованы основные доски на аккаунте.
Все. На этом подготовка аккаунта к продвижению была завершена. Следующим этапом стал блок по созданию и выкладке контента. Сейчас о нем мы погвоорим более подробно.
Создание и публикация пинов на Пинтерест
На этом этапе я создала контент-план на месяц вперед, разделив его по рубрикам (они соответствовали доскам) и темам, под которые создавались свои пины с информацией.
Часть контента была создана с нуля (то есть этого контента не было в Инстаграм*), а часть была адаптирована из Инстаграма* (в этом прелесть Пинтерест, что контент можно выложить из других социальных сетей, не создавая его с нуля).
Что касается публикации пинов, то они выкладывались ежедневно в количестве от 3 до 6 штук в разных форматах и вариациях. Стратегия состояла в том, чтобы понять, какой формат контента найдет больше отклика, именно поэтому под одну конкретную тему создается несколько пинов в разных вариантах.
И что же в сухом остатке: результаты продвижения на Пинтерест
Ну что ж, давайте подытожим. Что же мы с клиентом получили в итоге:
| Количество упакованных досок | 4 |
| Количество созданных и опубликованных пинов | 166 |
| Количество показов (на 11.06.2024) | > 83 тысяч |
| Количество сохранений и кликов (на 11.06.2024) | > 3 тысяч |
| Количество переходов в Instagram* (на 11.06.2024) | 74 |
| Активная аудитория (на 11.06.2024) — количество пользователей, которые взаимодействовали с пинами | > 2 тысяч |
| Прирост подписков в Pinterest (на 11.06.2024) | + 15 подписчиков |
| Прирост подписков в Instagram* (на 11.06.2024) | + 122 подписчика (это не все пришли с Пинтерест, потому что клиентка покупала рекламу и участвовала в марафоне, разделить их, к сожалению, не получилось, но статистика показала положительную динамику на протяжении всего продвижения) |
Ниже на картинке вы можете увидеть динамику и рост статистики по аккаунту.
Вот такой кейс у нас сегодня получился. На данный момент работа над аккаунтом ведется, но уже не так интенсивно (по желанию заказчицы). Но, несмотря на это, статисттика растет, потому что пинтерест очень похож на статейный сайт, где контент «настаивается» и с каждым месяцем может приводить больше и больше трафика (собственно, это видно по статистике). И это огромный плюс этой площадки — создали контент и дальше он работает без вашего участия, а самое главное, не надо быть онлайн 24/7. Здорово, согласны?
Кстати, а вот и отзыв о работе самой Илоны:
В общем, берите на заметку и присмотритесь к этой площадке 😉
Если хотите также, то у меня есть услуга «под ключ» по продвижению, а также формат мини-обучения по данной площадке для тех, кто хочет самостоятельно изучить и прокачиваться в этом направлении.
Что вас ждет вас в совместной работе со мной:
— Создание и настройка бизнес-аккаунта в Пинтерест
— Продающая упаковка аккаунта: обложка, аватарка, обложки для досок, дизайн пинов
— Создание и упаковка досок на Пинтерест
— SEO-оптимизация (подбор ключевых слов на площадке)
— Подбор видов и форматов контента
— Составление контент-плана на месяц
— Регулярная выкладка пинов на площадке
— Создание воронок продаж для сбора базы или прямой продажи
— Анализ статистики для ее улучшения
А на сегодня всё, всем спасибо за внимание, по всем вопросам и по услугам смело пишите мне сразу в ВКонтакте или в Телеграм. Проконсультирую и расскажу все, что интересует. Я не кусаюсь 🙂
____________
*Meta запрещенная организация на территории Российской Федерации
