Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов

Продвижение в Инстаграм

Привет! Сегодня я хочу разобрать тему, которая точно знакома для опытных пользователей, а новички ее пугаются или вовсе не знают о том, что такое есть в природе, а именно, «пиксель Фейсбука как установить».

На самом деле это очень важная тема, если вы хотите не просто тратить деньги на рекламу, а делать это с максимальной отдачей, ведь именно пиксель Фейсбука дает огромное количество возможностей для тех, кто продвигает свой бизнес в Инстаграме.

Какие это возможности и как его установить? Давайте рассмотрим это со всех сторон в этой статье.

Пиксель Фейсбука — что это такое и зачем он необходим

Пиксель Фейсбука — это огромный механизм, которая собирает все возможные данные о том, как пользователи взаимодействует с вашим сайтом, например, сколько было добавлений в корзину, покупок, подписок, просмотров контента и других действий.

По сути, добавив пиксель Facebook на свой сайт для отслеживания целевых действий (конверсии) из рекламы, вы можете совершенствовать параметры аудитории и максимизировать эффект от показа этой рекламы.

Если говорить проще, то, собрав информацию о том, какие действия совершаю люди на вашем сайте, вы можете создавать аудитории, похожих на ваших лучших клиентов, а значит, получать больше конверсий и наибольший эффект от рекламы.

Кстати, в качестве сайта вы можете использовать любой сайт, даже созданный на базе Таплинка

Вот в этом функционале и скрываются все возможности рекламы, которая за меньшие деньги дает больший результат.

Ведь благодаря тому, что пиксель собирает данные, вы понимаете, что пользователи делают на сайте и с какой частотой, а главное, можете создавать комбинации похожих (look a like) и индивидуализированных аудиторий и показывать им рекламу. То есть вы показываете не всем подряд, а тем, кто с бОльшей вероятностью совершить нужное вам действие, например, подписка, клик, покупка и другое, тем самым, вы получаете прежде всего конверсии, а не пустые переходы или клики.

Кроме того, благодаря пикселю вы можете создавать рекламу с целью «Конверсия», выбрав действие, которое вы хотите получить от пользователя, а значит, получите не просто переходы, а первые продажи или подписки, согласитесь, это очень крутая опция 😉

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Пример отслеживаемых действий людей на сайте с помощью пикселя Фейсбука
Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Пример похожей и индивидуализированной аудитории, созданные на основе данных пикселя Фейсбука

Таким образом, если у вас есть сайт и вы продвигаете свой бизнес с помощью таргетированной рекламы Фейсбук, то пиксель станет вам верным помощником в этом деле, ведь он позволяет настраивать рекламу более точечно и грамотно.

Теперь давайте разберем то, как же все-таки этот пиксель установить на свой сайт, чтобы он начал работать и собирать информацию о пользователях.

Как установить пиксель Фейсбук на ваш сайт за 5 шагов

Конечно, для начала вам нужно зарегистрироваться на Фейсбуке, создать бизнес-страницу (как это сделать, вы можете прочитать в этой статье) и войти в Business Manager.

После того, как вы все это сделали, то теперь вы можете приступить к настройке пикселя.

Шаг 1 — Войти в меню Business Manager Фейсбука и выбрать пункт «Events Manager»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню Business Manager Facebook

Шаг 2 — В источниках данных выберите «Пиксель Facebook» и нажмите кнопку «Начать»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид источников данных

Шаг 3 — Придумайте название для пикселя, введите адрес сайта и нажмите кнопку «Продолжить»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Окно для ввода данных о названии пикселя и адреса сайта

Шаг 4 — Добавьте пиксель Фейсбука на свой сайт с помощью любого из трех способов и нажмите кнопку «Продолжить»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Варианты добавления пикселя Фейсбук на сайт
Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Пример добавления пикселя с помощью добавления кода на сайт вручную

Шаг 5 — После установки пикселя на сайте вам необходимо настроить целевые события, которые вы хотите отслеживать на сайте и собирать по ним статистику

Сделать это можно с помощью двух кнопок: по середине и в верхнем правом углу.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Кнопки по настройке событий пикселе на сайте

А о том, как настроить эти события и какие они бывают мы рассмотрим в следующем пункте.

События в пикселе Фейсбуке: что это такое, какие бывают и как настроить

Что такое событие в пикселе Фейсбук и какие они бывают

Событие — это действия, которые совершают пользователи, находясь на вашем сайте.

В пикселе Фейсбук есть перечень из 17 стандартных событий, с помощью который вы можете разметить свой сайт и отслеживать действия пользователей. Все они перечислены в таблице ниже с пояснениями.

Действие на сайте Описание Код стандартного события
Добавление платежной информации Добавление платежной информации клиента в ходе процесса оформления заказа. Например, нажатие пользователем кнопки для сохранения своей платежной информации. fbq(‘track’, ‘AddPaymentInfo’);
Добавление в корзину Добавление товара в корзину. Например, нажатие кнопки «В корзину» на сайте. fbq(‘track’, ‘AddToCart’);
Добавление в список желаний Добавление товаров в список желаний. Например, нажатие кнопки «В список желаний» на сайте. fbq(‘track’, ‘AddToWishlist’);
Завершенная регистрация Предоставление клиентом информации в обмен на услугу, оказываемую вашей компанией. Например, подписка на рассылку по электронной почте. fbq(‘track’, ‘CompleteRegistration’);
Контакт Связь между клиентом и вашей компанией по телефону/SMS, электронной почте или иным способом. fbq(‘track’, ‘Contact’);
Персонализация товара Настройка продуктов с помощью инструмента конфигурации или другого приложения вашей компании. fbq(‘track’, ‘CustomizeProduct’);
Пожертвование Пожертвование средств в пользу вашей организации или инициативы. fbq(‘track’, ‘Donate’);
Поиск места Поиск одной из ваших точек по Интернету с намерением посетить ее. Например, человек ищет товар и находит его в одном из ваших магазинов. fbq(‘track’, ‘FindLocation’);
Начало оформления заказа Начало процесса оформления заказа. Например, нажатие кнопки «Оформить заказ». fbq(‘track’, ‘InitiateCheckout’);
Лид Предоставление клиентом информации с пониманием того, что ваша компания позднее может с ним связаться (например, подача формы или регистрация на пробный период). Например, отправка формы или регистрация на пробный период. fbq(‘track’, ‘Lead’);
Покупка Завершение покупки, которое обычно совпадает с получением заказа, подтверждением покупки или формированием квитанции об оплате. Например, переход на страницу с благодарностью за покупку или на страницу подтверждения. fbq(‘track’, ‘Purchase’, {value: 0.00, currency: ‘USD’});
Запись Планирование посещения одной из точек вашей компании. fbq(‘track’, ‘Schedule’);
Поиск Поиск на вашем сайте, в приложении или другом объекте. Например, поиск товара или туристического направления. fbq(‘track’, ‘Search’);
Начало пробного периода Начало бесплатного пробного пользования предлагаемым вами продуктом или услугой. Например, начало пробного периода подписки. fbq(‘track’, ‘StartTrial’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
Отправка заявки Подача заявки на получение вашего продукта, оказание услуги или участие в предлагаемой вами программе. Например, подача заявки на вакансию, на образовательную программу или на получение кредитной карты. fbq(‘track’, ‘SubmitApplication’);
Подписка Начало платной подписки на обновления о вашем продукте или услуге. fbq(‘track’, ‘Subscribe’, {value: ‘0.00’, currency: ‘USD’, predicted_ltv: ‘0.00’});
Просмотр контента Посещение нужной вам страницы, например целевой страницы товара. Событие «Просмотр контента» сообщает, что кто-то посетил веб-страницу по данному URL, но не предоставляет информацию о том, что человек посмотрел или какое действие выполнил на этой странице. fbq(‘track’, ‘ViewContent’);

То есть, вы можете разметить любое действие на сайте, которое пользователь может совершить, подобрав к нему подходящее по смыслу событие пикселя Фейсбук.

Как разметить событие пикселя Фейсбук на сайте

Чтобы добавить события пикселя Фейсбука для отслеживания действий, вам необходимо следовать следующему алгоритму:

Шаг 1 — Войти в меню Business Manager Фейсбука и выбрать пункт «Events Manager»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню Business Manager Facebook

Шаг 2 — Выберете одну из кнопок для настройки события пикселя

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Кнопки по настройке событий пикселе на сайте

Шаг 3 — Выберете инструмент для добавления и настройки события пикселя

Здесь у вас будет два варианта на выбор: воспользоваться инструментом от Фейсбука или настроить событие с помощью самостоятельного добавления кода на сайт.

Мой совет: если вы новичок в сфере программирования, то лучше воспользуйтесь удобным инструментом от Фейсбука, ведь там все настраивается легко, быстро и, можно сказать, интуитивно.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Инструменты по настройке событий пикселя Фейсбук

Что касается настройки вручную (с помощью вставки кода на сайт), то здесь вам необходимо добавить предлагаемый код от Фейсбука в то место, страницу или кнопку, где  вы хотите отслеживать нужное вам действие.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Настройка событий через добавления вручную кода на сайт

Что касается инструмента настройки от Фейсбука, то здесь вы указываете те места, которые нужно отслеживать, а пиксель автоматически добавляет код для сбора статистики.

Далее я покажу настройку событий с помощью инструмента, так как он является удобным, понятным и подходит в 99% случаев при разметке событий.

Шаг 4 — Добавьте информацию о сайте

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Добавление информации о сайте при настройке событий через инструмент

Шаг 5 — Разметьте необходимые события на сайте

Когда вы попадете на сайт, то вам необходимо разметить те места, которые вы хотите отслеживать. Можно разметить определенную кнопку или url (адрес) страницы.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Разметка событий на сайте с помощью инструмента

Если вы выбрали пункт «отслеживать новую кнопку», то мастер по настройке предложит вам кнопки, которые можно выбрать для отслеживания (они будут подсвечены белым цветом).

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Иллюстрация шага по выбору кнопки на сайте для отслеживания

После того, как вы выберете нужную вам кнопку, далее вам необходимо подобрать событие Фейсбука, которое лучше всего подходит к данному действию.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Выбор события для отслеживания на сайте

Если вы выбрали вариант «отслеживать URL», то вам необходимо будет подобрать параметр для отслеживания и соответствующее событие из пикселя Фейсбука.

При выборе того, что вы хотите отслеживать, у вас есть два варианта, а именно, отслеживать адрес страницы полностью, то есть «url соответствует» или отслеживать страницы, где есть данный фрагмент url, то есть «url-адрес содержит».

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню по настройке отслеживания определенного url на сайте

После того, как вы выбрали событие, неважно был ли это вариант с кнопкой или с url, вам необходимо нажать кнопку «Подтвердить»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид кнопки «подтвердить»

И данное действие появится у вас в перечне событий, которое будет отслеживать Фейсбук на сайте.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Перечень событий, которые отслеживаются на сайте

Заметка: если у вас одна и та же кнопка на всех страницах сайта, то она будет отслеживаться везде, не нужно ее настраивать на всех страницах, достаточно настроить ее один раз

Шаг 6 — Завершите настройку событий на сайте

Когда вы добавите все необходимые события на сайте, то вам необходимо завершить настройку, чтобы все события были сохранены.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид кнопки по завершению настройки событий на сайте

Когда вы нажмете кнопку «завершить настройку», вы увидите перечень событий, которые вы добавили на сайте.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид перечня событий, которые добавлены на сайт

Все. На этом настройка событий на сайте завершена. Если вы хотите добавить новые события или забыли о какой-то кнопке, то алгоритм действий будет такой же.

Как удалить или изменить отслеживаемые события на сайте

На самом деле здесь все очень просто.

Вам необходимо запустить мастера по настройке событий (Шаг 1 — 5 прошлого пункта), далее у вас появится весь перечень событий, которые уже отслеживаются на сайте, и вы выбираете то событие, которое вы хотите изменить или удалить.

Затем с помощью кнопок, изображенных на картинке ниже, вы можете внести изменения в события:

  • корзина — это удаление события;
  • карандаш — это изменение события.
Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Кнопки по удалению или изменению настроенного события на сайте

После того, как вы внесли все необходимые изменения, то нажмите «Завершить настройку».

Все. Изменения внесены. Теперь пиксель будет отслеживать новые целевые действия, которые вы добавили или исправили.

Как провести тестирование уже настроенных событий

Когда вы разметили все целевые действия на своем сайте, вам необходимо протестировать корректность работы системы отслеживания, проще говоря, отслеживаются ли все параметры, которые вы разметили.

И сделать это можно с помощью «Тестирования событий» по следующему алгоритму:

Шаг 1 — Зайдите во вкладку «Тестирование событий»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню пикселя Фейсбук

Шаг 2 — Укажите адрес сайта и нажмите кнопку «Открыть сайт»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Добавление информации о сайте для тестирования событий

Шаг 3 — Проверьте корректность работы пикселя

На данном этапе у вас будет открыто два окна: ваш сайт и меню тестирования пикселя Фейсбук. Когда вы начнете совершать действия на сайте, то Фейсбук начнет их отмечать в меню тестирования, и вы будете их видеть.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Пример появления событий при совершении действий на сайте

При верной настройке все события отразятся в режиме «тестирования событий».

Но если какое-то событие не отразилось, а вы его отмечали, то лучше добавьте его еще раз и проверьте через «тестирование событий».

Осталось разобрать остальные пункты меню пикселя, чтобы вы знали об этом инструменте все. Так давайте именно этим сейчас и займемся.

Дополнительные функции пикселя Фейсбук

Здесь я хочу вам рассказать про три блока, которые находятся в пикселе, которые также понадобятся вам для работы с пикселем, однако, пользоваться вы ими будет не так часто, как первыми двумя пунктами меню, но знать о них вы должны, чтобы ориентироваться в пикселе от А до Я.

Вот эти функции:

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид меню пикселя Фейсбука

Итак, давайте о каждом из пунктов по порядку:

  1. Диагностика — этот пункт отвечает за выявление любых проблем, связанных с работой пикселя (например, некорректность работы, некорректность вставки кода события и другое);
  2. История — этот пункт отвечает за все изменения и действия, которые вы производили с пикселем;
  3. Настройки — этот пункт отвечает за общую информацию о пикселе и его настройку.

Один хитрый способ по установке пикселя

То, что мы рассмотрели с вами в статье — это стандартный способ по установке пикселя, но не все знают про еще один метод, а именно, через Настройки компании.

Этот способ принципиально не отличается от описанного выше, но с одним НО: если у вас есть уже пиксель, и вы хотите добавить еще один, то сделать вы это можете только этим методом, который я опишу ниже.

Итак, давайте приступим.

Шаг 1 — Заходите в меню Business Manager во вкладку «Настройки компании»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню Business Manager в Фейсбук

Шаг 2 — Во вкладке «Источники данных» находите пункт «Пиксели»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Меню «Настройки компании»

Шаг 3 — Нажимаете кнопку «Добавить»

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Внешний вид кнопки «Добавить»

Шаг 4 — Вводите название для пикселя, адрес сайта и нажимаете кнопку «Продолжить»

А дальше процесс установки пикселя точно такой же как и при стандартном способе.

Пиксель Фейсбук как установить — простая инструкция из 5 шагов
Окно для ввода данных о пикселе

С настройкой пикселя мы с вами разобрали все. Теперь вы профессионалы в данной теме.

Надеюсь, что теперь вы не падаете в обморок от слова «пиксель Фейсбук» и сможете самостоятельно настроить его для увеличения эффективности рекламы 😉

А вы знали про возможности пикселя Фейсбука? Поделитесь своими впечатлениями.

Если хотите узнать, как увеличить продажи своего продукта и правильно продвигать свой контент в Инстаграм, то переходите по ссылке.

Оцените статью
Добавить комментарий

  1. Михаил

    Установите пиксель на сайт даже если сайт не доработан и вы его не продвигаете. Если вы установили пиксель на сайт, можете уже собирать аудиторию и потом создать look-alike (т.е. похожие аудитории), можете просто людям, которые посетили ваш сайт начать показывать рекламу просто выбрав пиксель в рекламном объявлении.

    Ответить
    1. Елена Евстратова автор

      Михаил, добрый день!)
      Очень хорошее замечание и комментарий.
      Пиксель — это просто отличная вещь)

      Ответить
  2. Алёна

    Первым делом необходимо установить код пикселя на свой сайт. Для этого нужно перейти в Event Manager и выбрать подраздел пиксели. Выбрать пункт настройки пикселя и, следуя внутренней инструкции Facebook, установить полученный код на целевые страницы сайта.

    Ответить
    1. Елена Евстратова автор

      Добрый день!)
      Верный комментарий)
      Все так и есть: Фейсбук сам подсказывает вам, как установить пиксель на сайт, эта статья является обзором этих инструкций с моими комментариями, чтобы новичок не потерялся😊

      Ответить
  3. Мария

    После перехода из меню в плагин «Яндекс Метрика», появляется пустой блок, в который вставляем нужные нам пиксели. Здесь же можно установить и нужные нам счетчики.

    Ответить
    1. Елена Евстратова автор

      Добрый день.
      Спасибо за комментарий, очень полезное замечание)
      Да, действительно, можно связать «Яндекс.Метрику» или «Гугл.Аналитикс» с пикселем, чтобы вести дополнительную статистику по сайте.
      Про статистику сделаю отдельную статью, чтобы рассмотреть все инструменты для работы)

      Ответить

Adblock
detector